Depois de uma aquisição de Natal de grande sucesso, Dior abre verão pop

LONDRES - A Dior está de volta para mais no Harrods, abrindo uma série de pop-ups apresentando as coleções femininas do outono de 2023 de Maria Grazia Chiuri. As lojas – que vendem pronto-a-vestir, calçados e acessórios – ficam todas no térreo e ficarão abertas durante todo o mês de agosto.

A primeira loja recria uma biblioteca decorada com a estampa Plan de Paris da marca, inspirada em um lenço desenhado por Monsieur Dior na década de 1950. As ruas e monumentos da capital francesa estão traçados no chão e nas paredes.

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A Dior também revestiu a fachada do Harrods com imagens do Plan de Paris, incluindo a Rue du Faubourg Saint-Honoré e a 30 Avenue Montaigne, sede da Dior em Paris. A fachada voltada para a Brompton Road apresenta um grande painel central enquanto as janelas são repletas de estantes de livros.

O segundo espaço é uma loja de presentes adornada com estampa Florilegio da Dior. Os itens em oferta incluem chapéus D-Bobby bob, camisas de sarja de seda, lenços Mizza e a bolsa Dior Book.

O terceiro espaço recria um armário de curiosidades e estoca artigos de couro e variações das bolsas Lady Dior e Lady D-Joy em um caleidoscópio de cores.

Dior e Harrods são colaboradores de longa data, e a marca frequentemente cria uma instalação especial durante o mês de agosto, quando Londres está repleta de turistas gastadores dos EUA e do Oriente Médio.

Em novembro, Dior e Harrods revelaram sua colaboração em maior escala, um mundo de gengibre e uma experiência imersiva que traçou a história de Christian Dior, sua família e carreira. Como parte do projeto de férias, a Dior ocupou 44 vitrines, a fachada da loja Knightsbridge, um café e duas lojas pop-up.

Uma megastar medindo 17 metros, ou quase 60 pés, foi colocada bem acima da entrada da Brompton Road, formando parte de uma luxuosa exposição 3D inspirada nos esboços do artista romano Pietro Ruffo para a coleção Dior Cruise 2023.

De acordo com fontes da indústria, a aquisição de “The Fabulous World of Dior” gerou mais de 25 milhões de libras em vendas e transformou a Dior na marca mais vendida na Harrods. A loja se recusou a confirmar quaisquer números, mas disse que a Dior teve “melhor desempenho” durante a época festiva de 2022.

No verão de 2021, a Dior abriu uma boutique pop-up que abriga a coleção feminina Rtw outono 2021 com um cenário personalizado do artista visual italiano Marco Lodola, uma figura chave do Neo-futurismo.

O conjunto inspirado na pop art irradiava luz e cor e incluía silhuetas da Dior e símbolos da capital inglesa, como ônibus de dois andares, táxis pretos e guitarras elétricas.

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